Pero estos 400 millones de usuarios no son fruto de ninguna suerte, ya que desde sus comienzos Facebook ha ido desbancando a otras redes sociales que se hayan puesto en su camino.

Gracias a su trabajo, equipo técnico y sobre todo una buena tarea de marketing, conjunto con el boca a boca de todos los usuarios que iban entrando en la red, Facebook ha conseguido ser el centro de atención de internet para todos.

Unos lo usan para hacer amigos, otros para compartir sus fotos con los conocidos o todos los que quieran ver sus fotos, por que no, también para ligar, pero sin duda Facebook se ha convertido en un gran diario digital, el cual todos visitan para conocer a través de sus amigos las noticias más importantes en el momento, por eso mismo Facebook ha ido renovando su imagen y se ha ido adaptando cada vez más a las necesidades de sus usuarios, que con el reciente lavado de cara, parece que ha conseguido.

Si vemos algunos números y gráficos, Facebook ha conseguido sobrepasar con creces a cualquier red social en el mundo y prueba de ello, es la clara diferencia que ya existe con Myspace, la que sin duda era la red social número 1 antes de Facebook naciera.

Pero no solo en Estados Unidos y a nivel mundial ha conseguido ser número uno, ya que en paises como España, ya ha sido capaz de superar a Tuenti.com y parece que seguirá en crecimiento, aunque dicen que el perfil de usuarios de una y de otra, es muy diferente, Facebook ya tiene en España más usuarios que habitantes tiene Andalucía.

Si cruzamos el charco y volvemos al otro continente, tenemos que países como Argentina, donde hasta hace pocos años el líder absoluto era Fotolog, Facebook ya lo ha superado con notables y sobresalientes, ya que ha dejado muy atrás a redes como sonico.com y hi5.com, que podríamos decir que eran las líderes en su momento y peleaban por la punta.

Sin duda Facebook tiene mucho para hablar y mucho que decir en el futuro, si siguen con esta estrategia, posiblemente nos de más de una sorpresa en un futuro no muy lejano.

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Como no todos somos grandes empresas y podríamos considerarnos PYMES, no nos hará falta dedicar mucho tiempo y recursos en el análisis de nuestra reputación online, por lo que contratar a una empresa especialista en el sector puede ser demasiado costoso para nosotros, tenemos que saber que nosotros mismos podemos realizar un análisis de nuestra reputación online, aunque sea un poco menos minuciosa.

Para esto, nos podemos ayudar de dos simples herramientas gratuitas y que nos harán todo mucho más fácil.

Por un lado, tenemos la opción de usar Google Alerts, en la cual incluiremos como término de búsqueda el nombre de nuestra empresa (o alguno de nuestros productos o diferentes formas por las que nos puedan conocer en internet) y agregaremos una alerta para que nos avise en nuestro email de nuevos resultados de búsqueda sobre el término que buscamos.

Y por otro lado, no podría faltar Twitter, donde a día de hoy más se habla sobre las empresas y donde tendremos que ayudarnos de algunas herramientas que trabajan contra la API de Twitter y así poder hacer lo mismo que en Google Alerts y recibir alertas en nuestro email sobre lo que queramos buscar en Twitter, pero si quieres hacer una prueba de lo que puedes encontrar, utiliza Search Twitter y busca tu empresa, quizás ya están hablando de ti.

Son dos métodos fáciles de encontrar lo que se podría decir de nosotros, pero quizás no sea suficiente, ya que la reputación online no se trata únicamente de analizar lo que pueden decir de nosotros en internet y en el caso de que no nos guste lo que veamos, siempre necesitaremos de la ayuda de profesionales para hacer que nuestra reputación online quede lo más limpia posible, por que tenemos que tener en cuenta que en internet todo se propaga a una velocidad impresionante y un cliente descontento puede hacer que perdamos muchos más clientes, simplemente por lo que pueda decir en su blog, perfil de facebook, Twitter o cualquier foro.

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Con PR me refiero a Relaciones Públicas, que lo he estado leyendo por alguno que otro blog y la verdad que estoy totalmente de acuerdo con ello, ¿pero por que no dejamos de cambiar los nombres?

El SEO es el que se encarga del posicionamiento en buscadores y si para ello debemos de tener de todo un poco, como pueden ser conocimientos de marketing, programación, relaciones públicas, ortografía, tendencias, etc, tendremos que saberlo, pero seguiremos siendo SEOs.

Parece que se le está dando mucho vuelta a las nuevas tendencias y sabidurías que debe de tener un consultor SEO y nos estamos olvidando de que el posicionamiento en buscadores no depende únicamente de 5 o 10 factores, aunque si que hay algunos nuevos que serán más importantes en Google Caffeine.

Desde mi punto de vista debemos de seguir trabajando el posicionamiento web de la misma forma que hasta el momento y poco a poco ir incluyendo algunos de los nuevos factores, como los enlaces entrantes desde redes sociales, búsquedas en tiempo real con Twitter, etc, pero no nos vamos a enloquecer y dejar de lado todo lo que venimos haciendo, por que es lo que funcionaba, funciona y seguirá funcionando, Google y los buscadores, no nos van a dar un cambio tan radical.

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A diario utilizado varias herramientas SEO que me ayudan a la hora de realizar intercambios de enlaces, como también a estudiar que palabras posicionan mejor, cuales me interesan para nuevos proyectos y como seguir mejorando el posicionamiento de una página web, como también, estudiar a la competencia.

Algunas de las herramientas SEO que suelo de forma constante son las siguientes:

Majestic SEO

Con esta herramienta se ve de forma gráfica y rápida el nivel de enlaces que apuntan hacía la web que quieres analizar, tiene más funciones si nos registramos, pero para mi, con esta simple gráfica sé en cuestión de segundos si una web puede servirme para realizar intercambios o no.

Keywords Tool Adwords

Empezamos con las herramientas para webmasters que nos facilita Google, en este caso, con la herramienta para keywords de Adwords (más enfocada para anunciantes), podemos hacer un listado de palabras claves, que incluso nos ayudará a tener una idea de cómo podremos trabajar el long tail y saber una estimación de tráfico para esas palabras. Además, con la regla de Isaac podemos tener mucha más información y una mejor estimación del tráfico que recibiremos en base a nuestra posición en Google.

Yahoo Site Explorer

Con esta herramienta de Yahoo podremos tener otra estimación de los backlinks que recibe una web, aunque también podemos mirarlo en Google, haciendo un link:www.dominio.com, pero es cuestión de gustos.

Google Adplanner

Otra herramienta de Google que está más enfocada a los anunciantes, con la que intentan dar más información sobre el tráfico de una web donde pueden colocar sus anuncios y en la que nosotros, como webmaster podemos poner incluso nuestros datos reales de Google Analytics, ya que por defecto son estimativos (pero muy aproximados).

Particularmente la utilizo para estudiar la competencia, ya que podemos ver el número de usuarios únicos, páginas vistas, estimación del tiempo en el sitio por cada usuario, etc. Incluso podemos filtrar por país.

Google Insight

Otra herramienta para palabras claves, con la que podemos estudiar, comparar y ver gráficamente la tendencia en las búsquedas por los términos, pero además de darnos esta información, que podríamos tenerla en Google Trends, también nos facilita otros datos como búsquedas similares, con lo que también podemos tener más idea para trabajar el long tail de los términos.

Long Tail Keyword-Tool

Y si de Long Tail se trata, con esta herramienta SEO tenemos el trabajo terminado. Con un solo término podemos disponer de un listado de búsquedas, con el número de resultados en Google, filtrando por país, por número de palabras en la búsqueda, etc.

Popuri

En Popuri como en otras tantas herramientas SEO tendremos un análisis rápido de una web. Páginas indexadas, Ranking en Alexa, Pagerank y otros tantos datos de interés.

Estas son algunas de las herramientas que facilitan mi labor día a día, pero no quiero decir que sean las únicas y tampoco las que trabajan por mi.

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A través de una red social podemos hacer miles de contactos del sector en el que estemos interesados y podemos comenzar a agregar  contactos sin cesar, esperando ansiosamente que ellos nos acepten, para así aumentar el número de “amigos” en nuestro perfil.

Como todos sabemos, la palabra “amigos” en una red social es algo tramposa, por que normalmente los contactos que tenemos agregados, ni con el 10% hemos intercambiado alguna vez un saludo, pero sabemos que están ahí para “leer” –al menos de pasada- lo que nosotros vayamos a publicar en nuestro perfil, por lo que tenerlos como amigos puede beneficiarnos a la difusión.

Sin duda un medio de difusión algo incierto, por que no sabremos exactamente que porcentaje de usuarios que nos agregaron están realmente interesados en lo que nosotros vayamos a comentar o si simplemente aceptaron nuestra invitación, para ellos hacer lo mismo que nosotros estamos intentando hacer, lo que sería pagarnos con nuestra propia medicina.

Desde mi punto de vista es un buen medio de difusión y en el cual todos tenemos que apoyarnos, al igual que con los seguidores de Twitter, pero como todo, no podemos usarlo únicamente para difundir nuestros nuevos proyectos o las mejores de otros, deberemos de tener actualizado nuestro perfil y darle un movimiento importante, para que así a la hora de escribir sobre nuestro proyecto, nuestros “amigos” y “seguidores” lo tomen como una noticia relevante, al igual que las otras tantas que hemos ido publicando.

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Como una recomendación tengo algunos puntos importantes para hacer que esos enlaces además de ser favorables para el posicionamiento de nuestra web, también ayude a nuestros visitantes a estar mejor informados y completar lo que estaban buscando.

• Enlaza la fuente original, aunque sea en otro idioma, de esta forma estarás ayudando al usuario a saber de donde proviene tu información y si lo desea, puede conocer más.
• Enlaza a la Wikipedia. En la enciclopedia libre encontramos información detallada de casi todo lo que queramos, por eso mismo, si ves que algunos términos pueden ser confusos para la mayoría de usuarios, enlaza a la Wikipedia.
• Enlaza a otros sitios que hablen de lo mismo. Seguramente no seas el único que hable sobre una noticia importante o relevante, por ello si enlazas a otros sitios que tienen diferente modo de ver las cosas que tu, entonces ayudarás a tus usuarios a entender las cosas desde diferentes puntos de vista.

Estos son 3 puntos que veo importante a la hora de realizar enlaces salientes en nuestra web, que como muchos comentan pueden ser beneficiosos tantos para los usuarios que nos visitan, como de cara a los buscadores, así que no está de más usarlo, pero siempre sin pasarse, es preferible no hacer ningún enlace saliente, en lugar de hacer 10 por noticia, con un promedio de 2 a 5 enlaces como máximo, estaremos aportando mucha información hacía el usuario.

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Esta frase tan leída en los últimos tiempo de que el trabajo de un seo iba a morir, viene dada por los cambios que están realizando los buscadores y sobre todo Google al mostrar los resultados de búsqueda y es que con la Búsqueda Universal fueron muchos los que vimos como nuestras visitas bajaban, debido sobre todo a la inclusión de productos propios de Google en los resultados.

Ahora cuando realizamos un búsqueda podemos encontrar como en muchos casos solo queda el 21% de la página para los resultados orgánicos y el resto está ocupado por resultados de Google Images, Google Maps, Youtube y ahora también lo estarán por los resultados en tiempo real de Twitter.

Con esto quiere decir que el trabajo de un consultor seo no debe de quedarse únicamente en lo que estábamos acostumbrados y si anteriormente nos adaptamos a los cambios que Google realizaba en su algoritmo, de ahora en adelante nos tendremos que adaptar y utilizar nuevas técnicas de posicionamiento, por lo que tendremos que afrontar los riesgos y adentrarnos en las redes sociales y servicios de social media, como Twitter, por que sin duda, ahí es donde tendremos que empezar a trabajar.

Por eso mismo tendremos que renovarnos y aumentar nuestros conocimientos sobre Social Media Marketing, SEM y SMO, por que eso si, siendo simplemente SEOs si que podremos decir que moriremos, pero bajo mi punto de vista, el consultor SEO será sin duda el que sepa unir y utilizar al mismo tiempo sus conocimientos en los 4 campos del marketing en buscadores.

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Aunque lo llamemos Consultor SEO, tenemos que saber que también hay que tener conocimientos de SMO, SEM y Social Media Marketing, por que hoy en día, no basta simplemente con el posicionamiento orgánico, hay que ir mucho más allá y abarcar todas las áreas que nos ofrece el marketing en buscadores y redes sociales.

De ahora en más, gracias a nuestro querido amigo Google y su Real Time, las técnicas de SMO tendrán mucho más peso dentro de una estrategia de posicionamiento, como también la creación de perfiles en redes sociales y la actualización y mantenimiento de cuentas en Twitter, Jaiku, etc.

Desde mi punto de vista ahora tendremos que tener mucho más unificadas cada una de las estrategias y si realmente queremos dar un servicio óptimo deberemos trabajar a la vez estrategias de posicionamiento orgánico, social media marketing y optimización para social media optimization.

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