Creo que todavía no se tiene clara la definición de lo que realmente debe realizar un consultor seo en una empresa y muchas veces, se mezclan las acciones que puede realizar una empresa de marketing en buscadores, con todo lo que puede aportar un consultor seo a una empresa, cargo muy importante para empresas que se dedican a los negocios online.
Desde mi experiencia como Consultor SEO en Grupo Cenys, creo que bajo ese cargo aporto diferentes cualidades que con estos años en el sector de posicionamiento en buscadores y en el desarrollo de nuevos negocios online, he ido aprendiendo y poniendo en práctica.
A continuación detallo algunos de los puntos que creo pueden ser los que un Consultor SEO debería de aportar, aunque claro está, se pueden añadir otros tantos.
¿Aumento de visitas? O ¿Aumento de público de objetivo?
Cuando comencé a trabajar el posicionamiento seo de algunos de los productos de Cenys, siempre intenté conseguir el mayor número de visitas, por que hacía que nuestras gráficas crecieran, pero la rentabilización del trabajo y los ingresos generados por esas visitas no se veían en aumento, por lo que poco después me fui dando cuenta que con términos de búsquedas algo más sencillos de posicionar, era capaz de llegar a un público objetivo, el cual tenía un alto ROI para nuestro trabajo.
Por lo que el punto más importante es saber llegar al cliente potencial, dependiendo del cual sea el cliente potencial en nuestra web (conseguir usuarios asiduos, conseguir ventas de nuestros productos, etc).
Por eso, el Consultor SEO debe saber aportar su experiencia y tener claro cual debe de ser el público objetivo para nuestra web, por lo que una elección de palabras claves es vital para conseguir esto.
Las palabras claves más importantes
Ligado a la búsqueda del público objetivo o búsqueda de la mayor conversión de nuestra inversión, está sin duda la elección de las palabras claves que se van a posicionar.
El Consultor SEO debe trabajar este punto muy cuidadosamente y junto con los demás miembros de la empresa, ya sea el encargado del proyecto o con la persona que corresponda, deberá analizar la competencia y completar un listado (cuanto más largo, mejor), con aquellas palabras claves que se van a trabajar en el posicionamiento web.
La elección de estas palabras claves debe de ser equilibrada, con algunos términos de búsqueda que sean fáciles de trabajar y otros tantos que puedan tener algo más de complicación, pero siempre dentro de los límites de que esos términos deben de traernos al usuario que estamos buscando y no aquellos usuarios que van aumentar nuestras visitas, pero no están interesados en nuestro contenido.
Mejorar el código HTML de nuestra web
Sin dudarlo ni un segundo, un consultor seo debe tener claros conocimientos en HTML y CSS, como mínimo y si pudiera saber algo más de programación, mucho mejor, al menos lo que es la lógica de la programación, para así saber que cosas son realmente fáciles de cambiar y cuales pueden ser un dolor de cabeza de varios días para el grupo de desarrollo.
Con estos conocimientos el consultor seo ayudará al equipo a cargo del proyecto en la modificación y mejora del código HTML de la web, aportando los cambios necesarios para hacer que la estructura HTML de nuestra web sea lo más amigable posible para los buscadores, incluso siendo el mismo capaz de realizar cambios en el código, esos cambios rápidos que pueden hacer ganar unas posiciones en los buscadores.
Investigación y estudio de la competencia
Si queremos ser mejores que nuestra competencia, tendremos que estudiar e investigar lo que ellos hacen, ¿no crees?
Otra de las labores importantes de un consultor seo, es dedicarle un momento de su tiempo, a la investigación y estudio continuo de la competencia, intentando averiguar que cambios y trabajos de posicionamiento están realizando, para así saber si es algo que deberíamos realizar nosotros también.
Esta labor debe de ser constante, aunque claro que está, que antes del comienzo de un trabajo de posicionamiento seo en alguno de nuestros proyectos, la investigación y estudio de la competencia debe de ser mucho más extensa, que la que realicemos posteriormente, cada X periodo de tiempo.
Opinión sobre nuestra estrategia y posibles cambios
Aunque el consultor seo no suele tener la voz cantante dentro de la elección de la estrategia a seguir para un proyecto web, es necesario que le pidamos consejos a seguir para la estructura de nuestro proyecto web.
El consultor seo deberá de aportar sus ideas y posibles cambios en la estructura de nuestro proyecto, siempre desde el punto de vista que le otorga sus conocimientos de posicionamiento en buscadores.
El equipo de desarrollo deberá de ser capaz de escuchar los cambios que plantee el consultor seo y entre todos llegar a un acuerdo para ver cuales pueden ser viables, como aquellos que no vean posibles de realizar.
Desde mi punto de vista y mi experencia creo que estos pueden ser los puntos más importantes en los que tiene que tomar valor un consultor SEO dentro de una empresa con servicios online, si alguien quiere aportar algunos otros valores, puede dejarlo en los comentarios.
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